百貨業者︰與業績提升無直接關聯

〔自由時報記者陳慰慈、施致如、宋小海／台北報導〕今年「台北購物饗宴」一個半月，砸下一千八百多萬元預算，北市商業處宣稱八月一日至九月十五日活動期間，百貨公司營業額成長六到十％、店家成長十％，創造產值超過十億元，卻遭藍綠議員吐槽「無感」，不少民眾不知「台北購物饗宴」，百貨業者肯定活動宣 傳效果，但直言業績提升與活動無直接關聯。

記者抽樣逛街民眾 半數沒聽過

記者昨至太平洋SOGO百貨隨機抽樣逛街民眾，十人中有五人不知道台北購物饗宴；民眾洪莞琁說，沒聽過，比較會注意百貨公司週年慶活動；鄧小姐說，有看過捷運站廣告，但覺得還是百貨公司週年慶較划算。

北市產發局長黃啟瑞表示，相較於香港、新加坡購物節，「台北購物饗宴」預算不到他們的十分之一，「以兩千萬元預算，上網登錄金額達十億元，效益算不 錯。」北市議員秦儷舫質疑創造產值統計數據來源，反問「百貨公司業績成長是因台北購物饗宴嗎？」黃啟瑞解釋，針對參加活動的三千家店，北市府一一訪查，營 業額成長十到十五％，百貨公司也以問卷調查，業績成長十％以上。

黃啟瑞指出，去年花費兩千萬元，創造六億元產值；今年預算變少，產值卻提高，代表委外行銷分智庫行銷、百貨、商圈與旅行社四標案是正確方向，有把握明年產值會更亮眼，因有經驗累積，會積極爭取明年度兩千萬元預算。

議員批評 預算與效益未成正比

但議員顏聖冠說「完全無感」，批預算與效益未成正比，認為商業處應提出更具體、創意做法，否則將刪減明年預算；議員高嘉瑜不滿北市府持續砸大錢做無效宣傳，建議比照香港購物節，長期結合旅遊行銷，吸引國外旅客來台消費。

配合今年活動的大葉高島屋表示，與去年八月相較業績持平，市府只補助抽獎，其他活動成本還是由百貨公司吸收，對幫助業績不是那麼明顯，但景氣不好，能藉此創造話題也不錯。

太平洋SOGO百貨八月業績有小幅成長；新光三越南西店則說，營業額成長約三％，除台北購物饗宴，還有中秋連假、秋季新品上市活動等原因；ATT 4 fun透露，營業額成長約二％，主要來自餐廳和改裝拍賣，台北購物饗宴具正面宣傳效果，但是否有助業績成長「不予置評」。

自由時報--產值10億？台北購物饗宴挨批無感